婴幼儿产品市场的火爆程度空前

产后护理 2020-02-15 17:58

> 纸尿裤消费趋理性 高性价比产品受重视 10:36:05

随着 80后 进入生儿育女的高峰时期,婴幼儿产品市场的火爆程度空前,这其中又以纸尿裤产品为甚。数据表明,目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌,其中从2013年初至今约有200个新品牌进入市场,但是除了少数进口品牌的地位无法撼动外,其他品牌之间差异并不明显,所占市场份额基本持平。

纸尿裤市场的品牌分布情况,调查结果显示,消费者去年一年曾购买的以帮宝适、泰迪熊等品牌的比例高达65%以上,已稳居第一集团,而曾经一直大受追捧的大王、花王等进口品牌,因购买困难,价格高昂等原因,已渐渐被转入第二集团,由此可看消费者在选择购买纸尿裤品牌时,更加趋于理性化,纸尿裤的性能越来越被更多消费者所重视。

纸尿裤品牌差别细微 市场机会留给优秀品牌

据统计,2014年国内纸尿裤市场规模预计约290亿元左右,相比2013年的250亿元市场规模,同比增长16%。伴随着人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及 单独二胎 政策的出台,业界人士预测纸尿裤市场超过15%的年增长率至少还能维持5年。在多重利好因素的不断刺激下,越来越多的婴幼儿产品制造商都开始加入到这场纸尿裤大战中来,但根据今年中国婴幼儿纸尿裤络零售市场销售份额品牌排行表明,除去前五名市场占有率较高外,其他品牌的占有率在%之间,差别细微。

检验纸尿裤优质与否的标准无外乎厚度、吸水速度、最大吸水量、反渗透性、透气性和是否结团等。前段时间吉林卫视播出的纸尿裤对比节目的视频,正是针对以上几个方面的标准,对国内常见的几款纸尿裤品牌进行了横向对比测试。

实验结果表明,在厚度方面,均以 超薄 概念主打市场的各大品牌中,纸尿裤45mm(5片)以下的只有3款;从吸水速度和最大吸水量的实验来看,包括泰迪熊在内的三款纸尿裤最大吸水量超过690ml,其反渗效果也是相当不错;从透气性实验来看,.除了花王表现位居前列以外,其他几款国产品牌的纸尿裤也都有不俗表现。

综合来看,采用德国工艺并且原材料全部进口的泰迪熊纸尿裤在所有品牌的对比实验当中综合表现最佳,其最大吸水量超过690ml(约3杯水),并且最大吸水量后不出现反渗现象。在热水倒入1分30秒后,玻璃杯里有明显的雾气和水珠产生,透气性能很好、吸水量很大,最大吸水量后表面没有感觉潮湿,符合了一款优质纸尿裤产品的全部标准,整体性能优越,性价比很高。

不盲从的理性消费 高性价比产品成明智之选

通过实际对比试验表明,在质量方面,本土的某些纸尿裤品牌与进口纸尿裤品牌在各项技术指标上差距甚微;在产品性价比方面,不少国产品牌更是拥有明显优势。因此,选购纸尿裤时,作为理性消费者,盲目追求 洋品牌 或高价产品的方式已然不再可取,泰迪熊纸尿裤等质量过硬价格亲民的产品则成为了聪明妈妈们替代高端进口品牌的首选。

我们也欣喜地看到,80后妈妈的消费观念也趋向于理性化,对于进口商品也不再盲目的崇拜,高性价比的商品越来越受到更多人的青睐。而这些,正是以泰迪熊纸尿裤为代表的本土高性价比产品的机会所在。

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